¿Qué marcas chinas lideran el mercado indio de teléfonos inteligentes?

Los envíos en el mercado de teléfonos inteligentes en la mayor parte del mundo han mostrado una desaceleración o disminución, mientras que el desempeño del mercado indio ha sorprendido al mundo exterior.

En la actualidad, el mercado indio ha seguido liderando el crecimiento global de envíos de teléfonos inteligentes durante varios trimestres. Se cree que los factores detrás de este crecimiento son los siguientes: las máquinas funcionales están disminuyendo rápidamente y la demanda de teléfonos inteligentes está aumentando gradualmente.

En India, cada trimestre, decenas de millones de consumidores compran su primer teléfono inteligente. No es de extrañar que Samsung, Apple, Huawei, Xiaomi, OPPO y VIVO estén en pleno apogeo, con la esperanza de ocupar el mercado en mayor medida.

Las ventas de teléfonos inteligentes en el mercado indio son llamativas

Según los datos de Counterpoint, actualmente hay alrededor de 450 millones de usuarios de teléfonos inteligentes en la India, frente a 350 millones al final de 2018 y 300 millones al final de 2017. Este crecimiento ha convertido a India, con más de 1.3 mil millones de personas, en el mercado de más rápido crecimiento para las ventas de teléfonos inteligentes en todo el mundo.

Al mismo tiempo, los datos de IDC muestran que los envíos mundiales de teléfonos inteligentes cayeron un 2.3% interanual en el segundo trimestre de 2019, mientras que India es un hecho destacado.

Hoy, la popularidad de los teléfonos con funciones que son importantes en el mercado indio de teléfonos inteligentes ha disminuido, pero estos productos aún mantienen una gran participación en el mercado. Tomando como ejemplo los datos del segundo trimestre de este año, India vendió 32.4 millones de teléfonos con funciones, un 26.3% menos que en el mismo período del año pasado. En consecuencia, los teléfonos inteligentes están creciendo significativamente.

Con los años, los elementos clave para ganar cuota de mercado en India no han cambiado: ¡el precio! ¡precio! Sigue siendo el precio!

La optimización de las especificaciones de los teléfonos inteligentes y el bajo precio se han convertido en el consenso de las principales marcas. Según los datos del segundo trimestre de junio de este año, el precio promedio de venta de los teléfonos inteligentes indios es de $ 159. IDC dijo que 78% de los millones de teléfonos inteligentes 36.9 enviados en India recientemente tienen un precio inferior a $ 200.

Por supuesto, esto no significa que los teléfonos inteligentes con más de $ 200 no tengan mercado en la India ni espacio para crecer. Según IDC, los teléfonos inteligentes de más rápido crecimiento en la India tienen un precio entre $ 200 y $ 300, un aumento del 105.2% en comparación con el mismo período del año pasado; Las ventas de teléfonos inteligentes que oscilan entre $ 400 y $ 600 son las segundas, aumentadas en un 16.1% en comparación con el mismo período del año pasado.

Por ejemplo, OnePlus, un fabricante chino de teléfonos inteligentes que ha posicionado productos de gama media a alta, actualmente tiene una cuota de mercado de 63.6% en este mercado, seguido de teléfonos Samsung y Apple (con una cuota de mercado de menos de 2%).

Competencia de marca de fuera de línea a en línea

En la actualidad, los teléfonos inteligentes domésticos ya han colocado la mitad en el mercado indio. En muchas ciudades, las tiendas de Huawei, Xiaomi, VIVO, OPPO y Gionee están en todas partes. Al mismo tiempo, estas marcas casi han completado la producción local en India.

Según una encuesta realizada por la Asociación India de Panal y Electrónica (ICEA), los fabricantes de accesorios y teléfonos inteligentes 268 en India emplean aproximadamente a personas 670,000. El presidente de ICEA, Pankaji Mosindro, dijo recientemente que 'India ha logrado un gran éxito en la fabricación de teléfonos inteligentes y componentes. Más del 95% de los teléfonos inteligentes vendidos en India se producen en China '.

La fabricación localizada del ejército móvil chino también les ha brindado un buen desempeño en el mercado. Especialmente en 2019, algunas marcas han superado a Samsung y han erosionado el mercado de otras marcas locales.

Entre ellos, Xiaomi ocupa el primer lugar en el mercado indio de teléfonos inteligentes por octavo trimestre consecutivo. Según los últimos datos publicados por IDC esta semana, en el segundo trimestre, Xiaomi vendió un total de 10.4 millones de teléfonos inteligentes, lo que representa el 28.3% de la cuota de mercado. Su competidor más cercano es Samsung, y el mismo período de envíos de teléfonos inteligentes fue de 9.3 millones.

Los envíos globales de teléfonos inteligentes de Xiaomi en el segundo trimestre de 2019 fueron de aproximadamente 32.3 millones de unidades. Esto muestra que India se ha convertido en su mercado más grande. En la actualidad, Xiaomi se basa principalmente en las ventas físicas de la tienda en India. En los últimos años, ha establecido un amplio sistema de tiendas físicas, y estas tiendas ocupan la mayor parte de las ventas del mercado.

A principios de este mes, Xiaomi dijo que la tienda número 2,000 de Mi Home se estableció en India. Se estima que para fines de este año, las tiendas físicas de la compañía llegarán a 10,000.

Samsung también ha aumentado su inversión en el mercado indio en los últimos dos años. En julio de 2018, Samsung construyó la fábrica de teléfonos inteligentes más grande del mundo en Noida, una de las cuatro ciudades satélite más grandes de Nueva Delhi. El objetivo es aumentar la producción de teléfonos inteligentes de la línea de producción de 68 millones por año a 120 millones por año, y principalmente aumentar la producción de la serie Galaxy A de teléfonos inteligentes.

Este teléfono inteligente de gama baja está dirigido a los grupos de consumidores más conscientes del presupuesto en el mercado indio. Y Samsung también ha previsto modelos personalizados, incluidos los Galaxy M10, M20 y M30. Estas medidas no son difíciles de entender. Según los datos de IDC, la serie Galaxy A de teléfonos inteligentes ha hecho grandes contribuciones al crecimiento de las ventas locales de Samsung debido al precio más asequible.

Si bien los envíos de Samsung aún van a la zaga de Xiaomi, en comparación con el segundo trimestre de 2018 (8 millones), los envíos de teléfonos inteligentes de Samsung en el segundo trimestre de 2019 (9.3 millones) aún tienen un crecimiento significativo. Y la cuota de mercado también aumenta del 23.9% al 25.3% interanual.

Tácticas de la marca del cuerpo militar chino

Los analistas del mercado local dijeron que aún es difícil ver cómo Samsung superará a Xiaomi. Debido a que Xiaomi continuará adoptando una estrategia de margen de beneficio muy bajo, es decir, Xiaomi solo obtiene 5% de las ganancias en cualquier hardware que venda, lo que es insoportable para Samsung. No solo eso, sino que Xiaomi también ha expandido su escala de producción en India y ha creado más de 10,000 empleos en el área local.

En particular, la estrategia de marca actual de Xiaomi se ha movido de una sola marca a un mercado multimarca y multitipo. Sin embargo, el cambio de la submarca de Xiaomi POCO y Redmi es más interesante. A finales de julio, Navkendar Singh, director de investigación de mercado de IDC India, reveló que Xiaomi podría planear suspender el desarrollo de su POCO porque coincide con el posicionamiento de mercado del Redmi K20 Pro.

Según los datos publicados por IDC, la serie Redmi de Xiaomi en India tiene un gran logro. En la actualidad, Redmi 6A y Redmi Note 7 Pro se han convertido en los modelos con los envíos más altos en el mercado indio de teléfonos inteligentes en el segundo trimestre de este año. El Redmi 6A, que se lanzó en 2018, y el Redmi 7A, que se lanzó en julio 5 este año, son casi asesinos de precios.

El Redmi 6A se lanzó en India junto con el Redmi 6 y el Redmi 6 Pro y se vendió por menos de $ 100, lo que provocó una respuesta entusiasta de los usuarios. El Redmi 7A no solo está equipado con desbloqueo facial AI sino que también está equipado con Snapdragon 439 y pantalla HD +. El teléfono comienza en Rs 5,799 y también está por debajo del umbral psicológico de $ 100.

No solo Xiaomi y Samsung, OPPO y VIVO también han fortalecido la infraestructura y la inversión en marketing en el mercado indio. Actualmente, las dos compañías gastan mucho dinero en marketing para patrocinar la Indian Cricket League, el equipo nacional de cricket de India, y también expandir sus capacidades de base de negocios en India.

Estas iniciativas han traído resultados significativos. Actualmente, VIVO representa el 15.1% de la cuota de mercado de teléfonos inteligentes de la India, que es superior al 12.6% en el segundo trimestre de 2018. La cuota de mercado general de OPPO también aumentó de 7.6% a 9.7%.

Entre ellos, VIVO lanzó la serie iQOO insignia en línea. Aunque VIVO dijo que iQOO no funcionará de forma independiente, podemos ver que iQOO y Redmi no tienen una diferencia esencial.

Además, la submarca de OPPO Realme ocupó el quinto lugar en el mercado indio según los datos publicados por IDC. Realme lanzó oficialmente el nombre chino 'True Me' e hizo su debut con el primer modelo nuevo del mundo con una cámara cuádruple de 64 megapíxeles. Se informa que este teléfono inteligente lanzará tres modelos, todos con cámaras cuádruples de 64MP, procesadores Snapdragon 665, 712 y Snapdragon 855 Plus.

Los modelos C2 \ C3 Pro de Realme lanzados en India han tenido en cuenta las necesidades de los jóvenes usuarios indios. En el mercado indio, compitieron ferozmente con algunos de los productos de Xiaomi y entraron a los cinco primeros en el mercado indio en solo un año. Actualmente, la participación de mercado de Realme ha aumentado del 1.2% en el segundo trimestre de 2018 al 7.7% en el segundo trimestre de este año.

Según datos públicos, por 2022, el número de usuarios de teléfonos inteligentes de la India aumentará de los actuales millones 450 a 859 millones. Quizás la competencia entre las marcas chinas de teléfonos inteligentes y Samsung y las marcas locales conocidas se volverá más intensa y más emocionante.